A BR Media recebe Karina Olaia como nova diretora-executiva comercial. A movimentação ocorre em um período de expansão da companhia e de amadurecimento da creator economy no Brasil. O foco da empresa agora se volta para a consolidação do social commerce e para o desenvolvimento de ferramentas eficazes de mensuração do retorno sobre o investimento (ROI) em estratégias de influência, atendendo a uma demanda crescente dos anunciantes por resultados concretos.
A agência pretende integrar influência, conteúdo, dados e conversão em uma estratégia unificada, ampliando o papel dos criadores de conteúdo em toda a jornada de consumo. Karina atua há mais de 20 anos no mercado de mídia e comunicação, tendo trabalhado nos últimos 16 no Grupo Globo. Nesse período, liderou operações em áreas como conteúdo, esportes, negócios internacionais e projetos especiais, acumulando expertise em inteligência de mercado e relacionamento de longo prazo com grandes marcas.
Para Thiago Bispo, presidente da BR Media, a chegada da executiva reforça o amadurecimento e a preparação da agência para os próximos ciclos de crescimento. “Nosso mercado demanda um nível muito maior de sofisticação, e a Karina traz uma combinação rara de visão estratégica, repertório de mercado, capacidade de relacionamento e profundo conhecimento do ecossistema de mídia e marcas”, avalia.
Expansão e foco em métricas de negócio
A mensuração do ROI em marketing de influência é uma das prioridades da agência. Para isso, a BR Media firmou uma parceria com a Spark e a Uncover para criar modelos que traduzam o impacto dos influenciadores em indicadores de negócio, como intenção de compra, conversão e receita.
A empresa continuará investindo em frentes voltadas para comunidades, social commerce e soluções integradas. Thiago Bispo ressaltou que, se antes o setor era avaliado apenas por alcance e engajamento, o próximo capítulo do mercado exige comprovar o impacto real na geração de receitas.
